屋頂廣告和高立柱廣告將分別被趕出中環(huán)和郊環(huán)。4月13日，垃圾收集亭，記者從上海市綠化市容局召開的發(fā)布會上獲悉，新修編的《上海市戶外廣告設(shè)施設(shè)置陣地規(guī)劃》（以下簡稱“規(guī)劃”）已經(jīng)上海市政府同意，即將實施。這部堪稱“史上最嚴”戶外廣告規(guī)劃，意在讓上海城市建筑的原有輪廓和天際線重歸清晰。
新規(guī)劃更重視安全環(huán)保
“和此前注重扶持廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的2009年版相比，新修編的規(guī)劃更注重安全、協(xié)調(diào)、適配、環(huán)保、創(chuàng)新等原則。”上海市綠化市容局副局長魯建平坦言，在戶外廣告設(shè)施管理過程中，老的規(guī)劃及其實施方案發(fā)揮了積極作用，但也存在一些問題，部分戶外廣告設(shè)施的形式已不適應上海城市發(fā)展現(xiàn)狀，文化宣傳欄，不符合上海2040年建設(shè)卓越全球城市的目標定位。新規(guī)劃出爐，旨在加強對戶外廣告設(shè)施的管控，減少安全隱患和對市容環(huán)境的影響。
根據(jù)新規(guī)劃，上海將劃分為“展示區(qū)”“控制區(qū)”“禁設(shè)區(qū)”。“禁設(shè)區(qū)”即禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域，包括行政辦公、教育科研、醫(yī)療衛(wèi)生、文物古跡、居住、軍事安保等用地區(qū)域，以及公共綠地、工業(yè)倉儲、市政設(shè)施及其廊道、生態(tài)廊道及水域等用地。黃浦江景觀核心段、外灘歷史文化風貌區(qū)（南京東路商業(yè)街除外）、人民廣場地區(qū)（南京西路至西藏中路至延安東路至黃陂北路）都被劃入“禁設(shè)區(qū)”。黃浦江（吳淞口至徐浦大橋）、蘇州河（黃浦江至外環(huán)線）河道藍線外側(cè)100米區(qū)域內(nèi)，禁止設(shè)置面向水域的戶外廣告。
嚴控電子顯示裝置廣告
新規(guī)劃中，一些破壞城市“天際線”的屋頂廣告、高立柱廣告成為重點管控對象。規(guī)劃明確，中環(huán)線（含道路紅線外側(cè)100米）以內(nèi)的區(qū)域禁設(shè)屋頂廣告，延安高架路至世紀大道及南北高架路道路紅線兩側(cè)100米以內(nèi)等重要區(qū)域、道路、河流、場所及建筑，也禁設(shè)屋頂廣告。
高立柱廣告則被規(guī)劃逼到郊環(huán)外。郊環(huán)線（含外側(cè)200米）以內(nèi)的區(qū)域禁止設(shè)置高立柱廣告；郊環(huán)線外集中城市化區(qū)域內(nèi)、高速公路兩側(cè)200米范圍內(nèi)、二級以下的公路沿線、崇明區(qū)、浦東機場區(qū)域內(nèi)，也禁設(shè)高立柱廣告。
讓一些居民飽受困擾的電子顯示裝置類廣告，也在嚴控名單內(nèi)。規(guī)劃明確，電子顯示裝置的亮度需滿足相關(guān)要求，以免影響交通安全、居民生活、建筑形象，一般宜采用刷屏形式，尤其是車行道路沿線一定范圍內(nèi)，或面向來車方向的電子顯示裝置，不得播放連續(xù)的活動畫面。
規(guī)劃還突出戶外廣告的公益責任，明確“展示區(qū)”和“控制區(qū)”內(nèi)均應布局戶外公益廣告專用陣地。所有戶外廣告設(shè)施應有不小于10%的時間或面積用于發(fā)布公益廣告。
近兩千塊違法廣告已拆
“目前，垃圾收集亭，上海各區(qū)正根據(jù)規(guī)劃要求，編制各自所轄‘展示區(qū)’和‘控制區(qū)’的戶外廣告設(shè)施設(shè)置實施方案，預計6月底前陸續(xù)出臺。”市綠化市容局景觀管理處處長丁勤華透露，等這些具體方案出臺后，相關(guān)戶外廣告的設(shè)置將依照方案進行申請。在此之前，郊環(huán)線（含外側(cè)100米）以內(nèi)的高立柱廣告設(shè)施、本市行政區(qū)域內(nèi)電子顯示裝置類型的戶外廣告設(shè)施等五類戶外廣告申請仍處于暫停受理狀態(tài)。
對于存量違法戶外廣告，戶外滾動燈箱，本市將繼續(xù)重拳整治。2016年，上海七部門聯(lián)合發(fā)文整治上海違法戶外廣告設(shè)施，截至目前，共拆除違法戶外廣告設(shè)施近2000塊，其中包括延安、南北、內(nèi)環(huán)三條高架及周邊和虹橋樞紐等重點區(qū)域里拆除的853塊。今年上半年，這些重點區(qū)域內(nèi)剩余的200多塊違法戶外廣告設(shè)施將全部拆除。丁勤華表示，這近2000塊違法戶外廣告設(shè)施中，大部分是歷年整治中留下的“硬骨頭”，不少設(shè)施處在較為極端的位置，無法采用起重車等機械設(shè)備，只能靠工人攀高后，徒手用焊槍等工具拆解。此外，.燈箱，一些違法戶外廣告設(shè)施涉及到復雜的歷史背景和利益糾紛，也曾久拖不決。
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